Boas fotografias do candidato são componentes essenciais de qualquer campanha, desde uma disputa local até uma grande eleição. Em uma campanha política, as fotografias podem valer literalmente milhares de votos, ou mais.

Uma considerável atenção, tempo, e, infelizmente, dinheiro, devem ser dedicados para termos certeza de que as fotos do candidato transmitem a imagem e a mensagem correta. Certa vez, quando era consultor de marketing político, apliquei cerca de três mil dólares em fotografias branco e preto de um orçamento de campanha de 30 mil, campanha esta para o conselho de uma escola local. A candidata que me contratou pensou que eu estava ficando louco gastando cerca de 10% dos recursos em fotografias. Mas esse era o método escolhido para alcançar a vitória.

Nesta campanha, estávamos enfrentando uma grande incerteza. Somente tínhamos recursos suficientes para duas remessas de mala-direta, cartões pessoais, faixas e uma semana de participação no rádio. Conseqüentemente, tudo teria que ser feito da forma mais eficaz possível. Mesmo que minha candidata realizasse a campanha de porta em porta, todo dia, durante dois meses, apenas conseguiria estar pessoalmente com cerca de vinte por cento de seu eleitorado. Os outros oitenta por cento a conheceria somente através de fotografias.

Outro ponto: minha candidata era a mãe de três lindas meninas, todas as quais eram estudantes de escola pública. Então era crucial que ela fosse apresentada como uma mãe atenciosa e preocupada com o sucesso do sistema educacional. As fotos eram fantásticas. Poderiam ser capas de revista. E elas cumpriram sua tarefa. No dia da eleição, nós ganhamos a batalha. A lição da estória é: faça o que for necessário para conseguir grandes fotografias, não economize. Contrate um bom fotógrafo com experiência em fotos de notícias ou de moda, de preferência ambas. Consiga também um estilista para fazer a maquiagem e aconselhar na aparência. Também peça ao fotógrafo para trazer o equipamento adequado tanto para fotos externas, como internas.

Um lembrete importante é que o fotógrafo deve tirar muitas fotografias, literalmente centenas delas. Muitos fotógrafos, particularmente aqueles especializados em retratos de estúdio ou casamentos, querem bater apenas dois ou três rolos de 24 ou 36 poses e param por aí. Insista em mais fotos. Um fotógrafo necessita tirar de 50 a 100 fotos de cada uma das cinco poses que iremos falar adiante para termos certeza de que conseguiremos a foto certa para cada categoria.

Em toda campanha, há cinco fotografias básicas que todos os candidatos precisam. Com estas imagens, você define o candidato por completo, como pessoa e como um potencial agente público. Futuramente, estas fotografias podem ser usadas para spots de TV assim como também no material impresso (mala-direta, tablóides, cartões, santinhos, anúncios em jornais, cartazes e até placas).

As cinco fotos essenciais são:

A Foto de Retrato:

O candidato precisará de uma foto de frente e que enfoque o rosto para que possa ser encaminhada para os jornais e uma variedade de boletins e circulares. Na maioria das vezes, essas publicações requerem fotos simples, formais e com um fundo neutro (de preferência escuro). Deverá o candidato sorrir ou se apresentar sério nestas fotos? A resposta está na transmissão de uma imagem agradável de sua pessoa, o que pode até significar um leve sorriso. Porém, isto vai depender realmente do tipo de imagem que o candidato queira projetar. Se ele deseja aparecer como um líder público sério e maduro, nesse caso, um sorriso efusivo não será uma boa idéia. Se por outro lado, for desejável apresentar uma imagem amistosa, então o sorriso é bem vindo.

A Foto que Diz Tudo:

O candidato precisará de uma foto que diz tudo sobre o que ele quer projetar: honestidade, vivacidade, sinceridade, inteligência, energia, sabedoria, experiência e compaixão. Em muitos casos, a foto de retrato é tão boa que serve como esta também. Diferente da foto de retrato, esta pode ser de perfil ou em diagonal. Ela pode mostrar o candidato sorrindo, até mesmo rindo. No caso da mãe concorrendo para o Conselho Escolar, ela pode mostrá-la lendo para as crianças. Para outras situações, poderia mostrar o candidato discursando ou em movimento.

A Foto Popular:

Os candidatos devem ser fotografados também em contato com o povo, mostrando ser ele uma figura popular na sua comunidade. Ser um agente público significa saber lidar com as massas, como se comunicar com ela e como ouvi-la. Os eleitores querem ver como é o candidato se relacionando com os outros. Seja o candidato uma pessoa humilde ou industrial conservador, precisará ele desta foto com a população. O segredo desta foto é batê-la com precisão. Existe uma infinidade de pessoas, deve-se saber escolhê-las de acordo com o candidato. Estas fotos não devem também mostrar espaços em branco. Toda a foto deve ser preenchida por pessoas. Deve apresentar uma atmosfera natural e amigável.  Observe o que o candidato faz quando se relaciona com os outros. Esta foto deve apresentar cerca de seis a dez pessoas e o seu foco é a expressão do candidato.

A Foto no Trabalho:

Esta foto deve mostrar o candidato no seu trabalho ou fazendo algo relacionado a ele. Se o candidato está concorrendo para uma posição no executivo, pode ele realizar esta foto ao telefone e sentado em uma grande mesa. Se estiver concorrendo para um posto do legislativo, pode aparecer falando em uma plenária. Os eleitores na verdade querem ter alguma idéia de como o candidato se parece quando está trabalhando. Aparenta ser ele um deputado? Um prefeito? Um senador?

A Foto com a Família:

Se o candidato tiver esposa e filhos, esta é uma foto importante. Se não for casado, ou não tiver crianças, esta foto não é possível. Mesmo que se possa substituir pelos pais, irmãos, avós, sobrinhos ou tios, não resultará no mesmo efeito desejado. A foto familiar deve ser sempre casual e projetar uma família sorridente que mostre um lar feliz. Não devem nunca vestir-se para esta foto como se fossem para uma festa, é importante que a vestimenta seja normal, com roupas do dia-a-dia. O segredo desta foto, contudo, é a expressão de todos da família. Se a esposa do candidato parecer desconfortável ou infeliz, ela transmitirá uma mensagem muito negativa. Se uma criança aparentar desanimada ou descontente, isto poderá arruinar toda a imagem. Tenha certeza de que os eleitores irão se fixar nestes detalhes. Então deve o fotógrafo gastar bastante filme nesta foto.

Em adição a estas cinco fotos, o candidato pode ainda precisar de fotos específicas com aposentados, crianças, fazendeiros, policiais, professores, etc. Algumas campanhas também exigem a foto do candidato em um determinado local: escola, hospital, parque ou rio. Grandes campanhas requerem um arquivo grande de fotos. Toda a campanha, não importa o tamanho, precisa de fotos básicas para definir o candidato por completo.

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